Türkiye’de tüm pazarlar, tüm alanlar büyüdü. Rekabet arttı. Büyümek isteyenin de, var olmaya gayret edenin de her gün yeni hedefler oluşturması gerekiyor. Bu da, özellikle markalar için yeni müşteri odakları ihtiyacını zorunlu hale getiriyor.
Günün sonunda herkes biricik ve kendisine hitap edilmesini istiyor. Bir yandan dijital ayak izlerimiz o kadar büyüdü ki, bir kişiyi bu izlerden anlayıp, önüne ne istiyorsa koymak mümkün oldu. Yapay zeka da son yıllarda bu izler içinde bize yolumuzu açtı. Artık ihtiyaç duyulan en önemli unsur HEDEFLEME.
Hedeflerinizi iyi belirleyebilmek için hepsini birden görmeniz, ayrıştırabilmeniz gerekir. Her yöne ateş ederseniz neyi vurduğunuzu bilmeden çokça cephane harcayabilirsiniz. Bu zamanda bu hiç iyi bir fikir değil.
Hayat Tarzları Alt Segmentleri de toplum dediğimiz geçişken organizma içindeki küçük gibi gözüken ama hedef olarak önemli grupları gösteriyor.
Geniş ölçeği sayesinde tüm hedefler için temas edilerek toplanmış, gerçek temsiliyeti olan veri ile zaman boyutu olan içgörüler ortaya çıkartabiliyor.
Belli özellikleriyle atama usulü bir araya getirilmiş segmentler ne kadar ufalsalar da nüfus büyüklüğümüz itibariyle büyük kalabalıklara karşılık geliyorlar.
Bazılarının etkisi, bazılarının kazanımı, bazılarının da potansiyeli yüksek.
Bu sayfada göreceğiniz Hayat Tarzları Alt Segmentleri herkes için ortaya hedefler koyuyor.
İstediğiniz alt segmentlere dair bireysel ve/veya haneye dair geniş demografi bilgilerine erişebilirsiniz, onları tanıyabilirsiniz.
Veriye dayalı pazarlama, iletişim veya satış stratejisi kurabilir, mevcut stratejinizi kontrol edebilirsiniz.
Mevcut veya potansiyel müşterilerinizi kategorilere ayırabilirsiniz.
Segmentler veya kümeler arası geçişkenlikler üzerinden ikincil hatta üçüncül hedef kitlelerinizi oluşturabilirsiniz.
Kurumunuzun veya markanızın datasıyla Hayat Tarzları datasını eşleyerek anlamlı analizler edinebilirsiniz.
Hayat Tarzları veritabanında yer alan yüzlerce marka tercihi ve kullanımı, platform üyelikleri, finansal araç kullanımı ve tercihleri, sosyal medya kullanımı gibi alt başlıklarda içeriklere erişebilirsiniz.
Araştırmada yer alan siyasi ve sosyal değişkenlerle sosyolojik analizler ve yorumlara erişebilirsiniz.
Veya bunlar dışındaki ihtiyaçlarınıza özel çözümleri birlikte konuşabiliriz.
KONDA Hayat Tarzları, Türkiye toplumunun 2008’den beri çok boyutlu ve yüksek çözünürlüklü fotoğrafını çeken geniş ölçekli bir araştırma serisidir. 16 yıldır devam eden serinin beşincisini 2024’ün Ekim ayında gerçekleştirdik.
Araştırmalar kapsamında her bir denek ile hanelerinde yüz yüze görüşülüyor ve 200’ün üzerinde sorgulama yapılıyor.
16 yıldır aynı kümeleme modeli kullanılarak toplumsal değişimin en kapsamlı tarifini yapıyoruz.
Bu araştırmanın temel amacı ve çıkış noktası karar vericilerin ihtiyacı olan hedef kitle kümelerini sosyoekonomik statünün ötesine taşıyıp değerler, pratikler, korkular ve beklentiler üzerinden oluşturmak. KONDA Hayat Tarzları Kümeleri 2008’den beri aynı formülle hesaplanarak değişimi, zamanın ruhuna değen yeni değişkenlerle hesaplanarak da günceli ölçüyor.
2008’den beri sayısız kurumun strateji ortağı olduk.
Şimdiye kadar KONDA Hayat Tarzları Araştırmaları verilerinden Türkiye’nin büyük marka ve kuruluşlarına raporlar ve içerikler oluşturuldu. Birçok kurumun büyüme stratejisinde anahtar rol oynamış KONDA Hayat Tarzları’nda bu sefer teknolojiyle ilişki, yapay zeka ve sürdürülebilirlik gibi yeni modüller de yer alıyor.
16 yıldır birçok kurumun, bireyi ve toplumu anlama rehberi olmuş 9 Hayat Tarzı kümesinin zamansal yolculuğu bize çok şey anlatıyor;
